Relance de Mitsubishi aux États-Unis : allier expansion et innovation.
Mitsubishi Motors s’apprête à revitaliser sa présence sur le marché américain après des années d’intérêt limité de la part des consommateurs et une part de marché de seulement 0,6 % l’année dernière. D’ici 2030, le constructeur automobile prévoit de doubler sa gamme de quatre à huit modèles, incluant un nouveau crossover hybride rechargeable, un monospace sportif et un véhicule électrique développé en collaboration avec Nissan.
Pour accroître l’accessibilité de son offre auprès du public, Mitsubishi vise à étendre son réseau de concessionnaires de 330 à plus de 50 % de couverture du marché d’ici la fin de la décennie. Les nouvelles stratégies retail du constructeur incluent des magasins de type showroom uniquement dans les zones à fort trafic et des concepts de vente et de service compacts pour les régions suburbaines.
La direction souligne que ces efforts s’inscrivent dans une stratégie plus large visant à améliorer l’efficacité, la durabilité et l’engagement des consommateurs, en reconnaissant que la qualité des produits sera la clé du succès.
Cet article est tiré de notre dossier spécial « Nouvelle mobilité », consacré aux bouleversements profonds que connaît l’industrie automobile :
