Ha aperto per pochissimi giorni a Milano, nella ex Rimessa dei fiori nel cuore di Brera, il primo esperimento italiano di Amazon, la Black Friday Gallery.

Lo store, pensato con l’obiettivo di ispirare il proprio pubblico in vista del Venerdì nero e del Natale, è definibile a tutti gli effetti come un vero e proprio hub esperienziale, nonché instagrammabile e ideale per la creazione di contenuti social. All’interno dello store i prodotti rappresentano una parte marginale dell’experience, non è prevista la vendita e, al fianco di ognuno di loro, si trova il QR code della propria pagina e-commerce.

Il percorso si compone di cinque tappe, per quattro valori cardini del brand. La “Green Room”, un habitat di elementi naturali dedicato alla presentazione di prodotti sostenibili ed a marchio Climate Pedge Friendly. La “Stanza d’artista”, uno spazio per la valorizzazione del Made in Italy attraverso l’installazione dell’opera, dell’artista Jago, dal nome “Reliquia”. “Scenari italiani”, uno sguardo sulle bellezze del nostro Paese per raccontare l’impegno del brand per la crescita dell’imprenditoria del nostro territorio. “Il cielo in una stanza”, un luogo che, regalando nuove prospettive attraverso un universo che si appropria di soffitti, pareti e pavimenti, diventa metafora del percorso verso il miglioramento, possibile per tutti, e racconta il sostegno di Amazon verso le iniziative di supporto alle comunità dove viviamo.

L’ultimo spazio, la destinazione finale del percorso nonché cuore pulsante dello store, è rappresentato da Piazza Amazon. Questa, con la giostra ottocentesca di cavalli, i carretti di zucchero filato e popcorn e lo spettacolo delle luminarie De Cagna, rappresenta un vero e proprio tuffo nella calda atmosfera delle feste tradizionali italiane e racchiude in sé tutti i valori trattati lungo il percorso: Tradizione, Expertise, Sostenibilità e Comunità.

Inoltre, per tutto il periodo di apertura della Galleria, la vetrina è stata uno spazio dove, ogni sera, speaker, influencer, artisti e streamer si sono raccontati sui propri canali Twitch, attraverso i prodotti che hanno avuto per loro un valore speciale.

In un periodo in cui i negozi esperienziali ed i concept store stanno prendendo sempre più quota, il colosso dell’e-commerce ha saputo trovare una propria chiave personale, riuscendo, a nostro parere, nel suo esperimento. Uno store in cui experience, fisicità e digitale si integrano a favore dei visitatori, ai quali vengono regalate esperienze vere, reali e vicine alla loro cultura, all’interno delle quali la tecnologia non è la protagonista ma, al contrario, riesce a passare inosservata. Un’esperienza fisica e reale in cui il ruolo della tecnologia è quello di sostegno e facilitatore.