Estate 2023, anche i viaggi low cost partono dai social
Gli indecisi si riversano su TikTok a caccia d’ispirazione e offerte last-minute, mentre i grandi brand conquistano le località più esclusive con i temporary shop.
Vacanze TikTok Inspired
Anche per i viaggi si rivela un utile strumento di ricerca TikTok, dove l’hashatag #TravelTok ha superato gli otto miliardi di utilizzi. Secondo Stuart Flint, head of global business solutions for Europe di TikTok, quasi il 50% degli utenti della piattaforma ha acquistato un prodotto relativo alle vacanze o ai viaggi ispirato dai contenuti visualizzati, e nel 75% dei casi l’acquisto non era pianificato. Il format dei contenuti di TikTok è particolarmente adatto a temi legati alle vacanze: lo studio “Marketing Science EU Travel Vertical” di Walnut Unlimited segnala come i contenuti di promozione dei viaggi siano definiti interessanti e creativi da oltre il 70% degli utenti del social network, mentre il 77% ne ha tratto spunto per la scelta di un prodotto o di una destinazione.
Caro vacanze
Secondo l’Istat, a giugno, il rincaro medio delle strutture ricettive è del 15% rispetto al 2022. L’aumento dei prezzi spinge a una maggior cautela nella scelta delle vacanze. Una ricerca di Skyscanner, a maggio, segnalava che l’88% degli italiani aveva previsto partire durante l’estate, ma, di questi, più della metà non aveva ancora deciso la destinazione. Nel 52% dei casi la scelta era stata rimandata perché non si conoscevano le date delle ferie, nel 25% perché si attendeva un’offerta last minute
Le destinazioni dello shopping
Durante l’estate le località turistiche possono diventare importanti luoghi dello shopping. Le grandi firme della moda spesso scelgono le destinazioni più ambite a livello internazionale per l’apertura di pop-up store e temporary boutique. Quest’anno Louis Vuitton arriva a Mykonos, con un negozio all’interno del ristorante Zuma. Dior, Armani e Jacquemus scelgono tre luoghi tra i più iconici del turismo italiano: il Lago di Como, Porto Cervo e Portofino. A Saint Tropez, invece, Loro Piana propone una selezione di modelli sul tema vacanze, nell’esclusivo stabilimento La Réserve à la Plage.
Viaggi sostenibili
Una ricerca pubblicata CeRTA (Centro di ricerca sulla televisione e gli audiovisivi) e Cattolica per il Turismo, in collaborazione con Publitalia ‘80, segnala che il 72% degli italiani dà alla sostenibilità un ruolo importante nella scelta delle vacanze, e tale percentuale sembra destinata a crescere nei prossimi anni. Secondo uno studio di Kairòs esistono, tuttavia, anche due importanti ostacoli alle scelte sostenibili: la rigidità del calendario scolastico e le ferie contingentate. Le date delle vacanze scolastiche costringono le famiglie a viaggiare concentrate negli stessi periodi dell’anno, favorendo il turismo di massa; mentre frazionare in più parti il periodo delle ferie spinge i lavoratori a scegliere il più veloce, e di solito più inquinante, mezzo di trasporto per ridurre il tempo del viaggio.
