Il digitale non ferma la corsa delle librerie, Mondadori in testa
Inuovi format di Mondadori riscattano le vendite offline e il piacere di passare il tempo in libreria, tra eventi dedicati e nuovi generi letterari in ascesa. Ne abbiamo parlato con Francesco Riganti, Direttore Marketing e Comunicazione.
Mondadori Retail, secondo il resoconto intermedio di gestione di settembre, ha ottenuto ricavi per centotrentatré milioni di euro, con una crescita di 7,4 milioni di euro (+5,9%) in nove mesi. Un dato che conferma la forza di Mondadori nel settore, ma mette anche in evidenza il vento di ripresa che soffia sulle librerie. All’interno dei punti vendita del gruppo, il sell-out di libri è aumentato del 5,7%: con questi numeri, Mondadori Retail arriva a rappresentare il 13% del mercato totale dei libri (+0,4% rispetto al 2022) e quasi il 20% nel mercato fisico. Il mercato dei libri in Italia ha registrato una crescita generale del 2,3% nei primi nove mesi del 2023, ma solo grazie al canale fisico, in aumento del 4,8%, con una parallelo calo dell’1,6% delle vendite online. In questo scenario particolarmente positivo per il canale moderno e tradizionale dell’editoria, Mondadori si conferma un protagonista.
Le librerie, che fino a pochi anni fa sembravano destinate a scomparire gradualmente, si rivelano così un settore in straordinaria salute e di fondamentale importanza per le strategie di sviluppo del Gruppo Mondadori.
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Su questi temi ci siamo confrontati con Francesco Riganti, Direttore Marketing e Comunicazione di Mondadori Retail, che ha evidenziato il ruolo unico delle librerie nel panorama del retail. Secondo Riganti «non si tratta solo di negozi, ma di veri presidî sociali, che svolgono la loro funzione se sanno interagire con altri attori locali come scuole, biblioteche, e gli stessi autori». La libreria di Mondadori, da semplice luogo di vendita ha saputo trasformarsi in una destinazione di ispirazione, capace di favorire «un’esperienza trasformativa per il cliente, mettendo al centro l’aspetto umano della relazione tra retailer e cliente». Mondadori, inoltre, ha saputo utilizzare i nuovi canali di comunicazione per riavvicinare alla lettura il pubblico più giovane. Grazie a TikTok, ad esempio, i lettori della generazione Z hanno potuto scoprire e acquistare libri pubblicati anche dieci anni fa, riportati in pochi giorni a nuove ristampe. Anche organizzare eventi e incontri è una parte integrante della strategia di Mondadori, per trasformare ogni visita in un’esperienza culturale e formativa che rimane impressa.
