Dopo il test in Indonesia, TikTok Shop può rivoluzionare il mercato online. In USA gli adolescenti lo utilizzano per due ore al giorno. Intanto immagini e post statici tornano a popolare i social network.

TikTok shop spaventa gli e-commerce

ByteDance ha recentemente dichiarato un obiettivo di vendite per venti miliardi di dollari entro il 2023, grazie a TikToK Shop. Il nuovo servizio, disponibile da poche settimane negli Stati Uniti, ha già mostrato le sue potenzialità nel mercato indonesiano, mettendo sotto pressione i principali competitor. Shopee, la più grande piattaforma di e-commerce del paese asiatico, per rimanere competitiva ha intensificato gli investimenti, con un conseguente calo del 40% degli utili nell’ultimo trimestre; mentre a luglio Alibaba ha investito 845 milioni su Lazada. L’arrivo di TikTok shop ha avuto sul mercato un impatto tale da spingere il governo indonesiano a considerare la possibilità di vietare l’e-commerce sulle piattaforme dei social media.

Il successo di TikToK tra i giovanissimi

Una delle ragioni della forza di TikTok è la sua diffusione tra il pubblico più giovane. Secondo uno studio dell’Università del Michigan gli adolescenti americani passano in media quattro ore al giorno sui social. TikTok è la piattaforma più popolare, utilizzata per quasi due ore dai ragazzi di età compresa tra undici e quattordici anni. Segue, con molto distacco, Youtube, utilizzato in media per quaranta minuti.

Il ritorno dei post statici

Negli ultimi anni l’ascesa di TikTok e dei reel su Instagram hanno spinto brand e creator a concentrare i loro sforzi soprattutto nei contenuti video, ma un articolo di Ninja Marketing segnala un ritorno in scena dei post statici. I meme stanno guadagnando terreno perché ritenuti utili nella costruzione del feed, mentre formati come i caroselli e i grafici sono efficaci mezzi per lo storytelling e offrono nuove opportunità creative. Secondo una ricerca di Sprout Social, infatti, il 61% delle persone reputa le immagini statiche nei reel più coinvolgenti dei video.