Dopo il successo in Cina veicolato tramite TikTok, Zara porta lo shopping livestream in Europa e negli USA. Quest’estate il lancio in versione app e web. Da Altavia Watch UK.

Zara si appresta a espandere il suo concept di live shopping in Europa e negli Stati Uniti nel corso dei prossimi mesi. Inditex mira così a intercettare nuovo pubblico digitale e accrescere le vendite, attivando l’innovativo canale che abbina shopping e intrattenimento attraverso trasmissioni interattive. Lo stesso con cui in Cina, da novembre 2023, Zara ha ospitato show settimanali di shopping in dirette da cinque ore (tramite Douyin, la versione cinese di TikTok) e aumentato in modo significativo i risultati dell’e-commerce.

Nei live streaming di Zara ci sono modelli e modelle che presentano abiti, scarpe e gioielli, oltre a filmati della passerella e a scorci del dietro le quinte. Ci lavora un team di settanta persone, e vengono trasmessi da uno studio di mille metri quadrati a Shanghai con sette diverse prospettive di ripresa. A differenza dei livestream di vendita più comuni, le dirette di Zara adottano uno stile rilassato, attirando – in Cina – una media di ottocentomila spettatori a puntata con ottimi risultati di brand awareness. Un portavoce di Zara ha dichiarato a Reuters: «Vogliamo portare questa iniziativa nei paesi occidentali, dove il live streaming non è così popolare. Dal punto di vista dell’intrattenimento, questa è un’evoluzione».

Gli show europei e statunitensi saranno trasmessi in streaming sull’app e sul sito web di Zara, il lancio ufficiale è previsto tra agosto e ottobre.