L’ex-cinema Odeon fa spazio al Beauty Hall di Rinascente, 3mila mq dedicati ai grandi marchi della cosmetica con area food e cabine per trattamenti. In parallelo, nuovo look e assortimento per il ground floor del palazzo storico.

Il richiamo della bellezza contagia tutti i canali di vendita: tanto in GDO quanto in farmacia porta opportunità di sviluppo, innovazioni di prodotto e di experience. Nel travel retail detiene la quota più alta (40%) delle vendite, con un giro d’affari globale di 28,4 miliardi di dollari nel 2023 che supererà i 41 miliardi entro il 2032 (Pambianco). Nell’e-commerce, avvicina sempre più brand ad Amazon che innova le sue vetrine specializzate. E non lascia indifferente neppure Rinascente, regina dei department store italiani, che è pronta a mettere da parte il tradizionale mix merceologico per allestire un concept-store indipendente, di alta gamma, che sorgerà nella sede dell’antico cinema Odeon e sarà specializzato esclusivamente in cosmetica.

«Abbiamo deciso di allargare l’attività commerciale accanto all’edificio di Milano – dichiara il CEO del gruppo Pierluigi Cocchini –. Qui creeremo uno spazio di oltre tremila mq in aggiunta ai ventiduemila di piazza Duomo, concentrando la vendita dei prodotti beauty, ma arricchendo l’edificio con cabine dedicate ai trattamenti di bellezza, una clinica di estetica avanzata e un’area espositiva polifunzionale. Odeon Beauty Hall sarà un hub esperienziale, una destinazione caratterizzata dalla presenza di oltre trecento marchi del settore del make up, della skincare, delle fragranze e del beauty bar. A completare la beauty hall, settecento mq dedicati all’area food».

Vedremo nascere grazie a questo progetto un nuovo Quartiere Rinascente, che si comporrà dell’edificio principale, di Rinascente Annex e Rinascente Odeon Beauty Hall, comodamente posizionati a pochi passi uno dall’altro, tra via Santa Radegonda, via Agnello e corso Vittorio Emanuele. L’investimento di quaranta milioni di euro di Rinascente (pari all’apertura di una location ex novo, sottolinea Cocchini) supererà i cinquanta milioni grazie al contributo dei brand che saranno presenti nello store, in cui si attendono – già dal primo anno di apertura – oltre tre milioni di visitatori e un turnover di ottanta milioni di euro.

L’iconico edificio, che ospitava il più antico cinema milanese funzionante, non perderà i marmi, i disegni e i soffitti maestosi – tutelati dalla Soprintendenza per le Belle Arti e valorizzati dal progetto di Rinascente – che continueranno ad accogliere generazioni di milanesi. E forse salverà anche il cinema.