Investimenti in crescita su NFC e pack interattivo, fondamentale secondo il 96% dei brand in USA e UK per le strategie di marketing. E anche per gli obiettivi di sostenibilità.

L’85% dei brand prevede un incremento degli investimenti in NFC e packaging interattivo nei prossimi dodici mesi. Lo rileva l’indagine Connected Experiences, condotta su oltre mille marchi internazionali del beverage, wellness&beauty e beni di largo consumo, che fornisce per la prima volta dati sull’evoluzione del mercato delle soluzioni interattive nel Regno Unito e negli Stati Uniti.  L’indagine, condotta da SharpEnd, Fedrigoni e Censuswide, esamina modalità e ragioni del coinvolgimento dei consumatori attraverso esperienze interattive proposte dai brand, che attraverso il packaging mirano a realizzare anche obiettivi di sostenibilità. Tra i brand del largo consumo, l’89% ritiene che il packaging interattivo aiuti a raggiungere i target ESG, mentre il 94% conviene che sia decisivo per fornire informazioni più dettagliate sulle proprie iniziative di sostenibilità. Adottare tecnologie e piattaforme che consentono di condividere in modo oggettivo e trasparente informazioni sul prodotto è anche un modo per evitare l’accusa di green washing, che preoccupa il 72% degli intervistati.