Tendenze e nuove soluzioni per il social media marketing. YouTube e TikTok puntano sul social commerce, mentre Meta e Pinterest propongono nuovi posizionamenti per gli annunci pubblicitari

Shopping in live streaming: il social commerce prende piede 

Secondo gli esperti di Breakingviews, società di analisi finanziarie di Reuters, il social commerce sarà la principale tendenza del 2023. YouTube e TikTok sono solo alcune delle aziende che stanno implementando le proprie funzionalità.

YouTube guarda al sud-est asiatico. A fine giugno la piattaforma video lancerà il suo primo canale di shopping in live streaming, e lo farà in Corea del Sud. La vendita di prodotti in diretta, guidata dalla big tech Naver, fiorisce da tempo in questo Paese e non intende arrestarsi. Si stima che il mercato in Corea del Sud crescerà fino a dieci trilioni di won quest’anno, dai 2,8 trilioni di won nel 2021. Il nuovo canale verrà testato per novanta giorni e opererà in lingua coreana. 

TikTok sta preparando il “Project S” per entrare nel mercato dello shopping online. Nelle ultime settimane, gli utenti del Regno Unito hanno iniziato a vedere una nuova funzione di acquisto all’interno dell’app, chiamata “Trendy Beat”. Si tratta di una sezione che propone i prodotti che hanno raggiunto maggiore popolarità nei video. Il modello, simile a quello di Amazon, rappresenterebbe un grande passo in avanti per l’app cinese. Attualmente si può usufruire della sezione TikTok Shop, da cui l’azienda trattiene una piccola commissione.

Nuove soluzioni per gli inserzionisti 

Meta ha annunciato nuovi miglioramenti ai prodotti Reels, condividendo ulteriori informazioni sulle sue future soluzioni AI per le aziende. Tra le nuove azioni, la possibilità di scegliere – come posizionamento dei propri annunci pubblicitari – il flusso dei Reels. Inoltre, Meta sta sviluppando una nuova categoria di IA, spesso definita agente IA, assistente o chatbot. La categoria verrà applicata alle app di messaggistica, al rich visual storytelling e alla creazione di contenuti.

Pinterest ha presentato Premiere Spotlight e Travel Catalog, due novità all’interno dei suoi formati pubblicitari. Grazie ai posizionamenti premium – organizzati su intervalli di tempo personalizzabili – Premiere Spotlight permette di aumentare la brand awareness e di raggiungere segmenti di pubblico in target. Il secondo format, invece, facilita i travel brand nel dare visibilità ai propri prodotti turistici.