L’intelligenza artificiale promette di rivoluzionare il design e l’analisi dei trend nel mondo della moda, ma le aziende si scontrano con la mancanza di competenze tecniche e la necessità di adattare l’intero business a una nuova visione.

Secondo The Business of Fashion 2024, il report annuale di McKinsey sul mondo della moda, il 73% delle aziende sta implementando o pianificando di utilizzare l’intelligenza artificiale (AI) per l’analisi dei trend e per la previsione della domanda, ma solo il 45% ha al suo interno le competenze necessarie. L’AI, inoltre, non sta rivoluzionando solo l’analisi dei dati, ma anche la progettazione e lo sviluppo prodotto. McKinsey sottolinea, infatti, che in futuro circa un quarto del valore aggiunto della moda sarà generato in queste fasi, ma, ad oggi, solo il 28% player intervistati ha implementato l’intelligenza artificiale anche nel processo creativo. 

Esempi dell’utilizzo dell’AI per il design del prodotto includono programmi come AiDA (AI-based Interactive Design Assistant), capace di generare dozzine di modelli di capi in pochi secondi, e Cala, che aiuta i designer con la creazione di oltre 100 schizzi al giorno. Questi strumenti evidenziano come l’AI può snellire il processo creativo, consentendo ai designer di concentrarsi sull’innovazione. Anche per alcuni brand l’AI sta portando importanti cambiamenti. Marchi come Collina, Heliot Emil e Strada stanno utilizzando l’AI per sviluppare i nuovi design  delle loro collezioni. Aziende come Zalando e Shopify, invece, la stanno implementando per migliorare l’esperienza di acquisto, con chatbot per l’assistenza al cliente e strumenti di scrittura  per la creazione di contenuti.