Libreria Mondadori Duomo: ecco perché è “la più bella di sempre”
Eventi, design e cultura in un luogo iconico di Milano. Siamo andati a scoprire cosa rende unico il nuovo flagship store di Mondadori, dodici vetrine su piazza Duomo, dal 23 marzo aperto al pubblico.
Lo spazio.
«Una nuova libreria dove le persone sono al centro – racconta Carmine Perna, Amministratore Delegato di Mondadori Retail – e possono vivere il mondo del libro a tutto tondo». Scegliere un libro deve essere prima di tutto un’esperienza e la visita alla Mondadori un incontro con la cultura, in un contesto accogliente, capace di valorizzare pensiero e creatività. La nuova location sorge nel cuore di Piazza del Duomo. I suoi interni, curati nel dettaglio, sono studiati per conciliare la praticità di una libreria ultra-moderna con l’architettura e la tradizione di un prestigioso palazzo storico. L’obiettivo è soddisfare ogni genere di lettore: nell’area Just Comics sono gli eroi dei fumetti, con raffigurazioni a grandezza naturale, che accompagnano il visitatore nel mondo dei manga e delle graphic novel. Al piano interrato l’area We are junior con la sua Immersive room avvicina alla lettura anche il pubblico dell’infanzia. Ma Mondadori non è solo libreria e mira a diventare un luogo che favorisce in senso ampio l’incontro tra culture e di conoscenze. Con questo obiettivo è stata concepita la grande arena interna, con un calendario già ricco di eventi (conferenze, spettacoli e approfondimenti).
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Le vetrine.
Le dodici vetrine affacciate su piazza Duomo lasciano subito intuire al passante che il nuovo store Mondadori non è una semplice libreria, ma un luogo polifunzionale e ricco di stimoli. La Vetrina Uno e i suoi “libri volanti”, per esempio, rappresentano la lettura come un mezzo per viaggiare con la fantasia lontano dalla realtà di tutti i giorni. Lo racconta con entusiasmo Raffaele Manfredi, direttore creativo di Altavia Italia, che ha supportato Mondadori Retail in alcuni segmenti del progetto: «Per noi di Altavia, Mondadori Duomo ha rappresentato un’opportunità per esprimere le nostre migliori competenze nella comunicazione retail. In particolare le vetrine hanno consentito di tradurre con supporti fisici di vero impatto la mission di uno spazio nato per emozionare».
Approccio tech e approccio umano.
Anche nell’uso della tecnologia, Mondadori Duomo è uno store innovativo: dalle casse automatiche al digital signage, fino agli schermi touch di Trovalibro. E poi c’è il Cilindro Immersivo, dentro cui i bambini possono entrare per ascoltare le fiabe in un contesto interattivo e avvolgente. Oltre alla tecnologia, la libreria si distingue per il fattore umano: il personale di Mondadori è composto da librai esperti, molto preparati sull’assortimento e sui gusti della clientela che sanno accompagnare con consigli efficaci, riuscendo così ad aggiungere un valore che nessuna esperienza online potrebbe facilmente replicare.
