AMilano nel primo temporary store di Perlana, iconico brand di Henkel, un’esperienza multisensoriale che racconta l’innovazione e la storia del marchio. Dal 29 maggio al 2 giugno, i visitatori del Perlana Pop Lab hanno scoperto il behind the scenes del lavaggio dei capi.

La celebrazione della lunga storia di un brand che, da decenni, è sinonimo di cura dei tessuti. È con questa mission che è stato concepito il Perlana Pop Lab, spazio innovativo, aperto per cinque giorni con un ricco programma d’iniziative, dove i visitatori hanno potuto esplorare diverse aree tematiche che illustrano l’evoluzione del marchio e le sue ultime innovazioni. Dai più classici corner dedicati alle campagne storiche, agli spazi interattivi che permettono di vedere in azione la nuova formula di Perlana, ogni sezione del Pop Lab è pensata per offrire un’esperienza immersiva ed educativa.

«Non solo un temporary store – ha commentato Francesca D’Angelo-Valente, Direttrice Marketing Henkel Consumer Brands – ma il traguardo raggiunto da un brand che da decenni è sinonimo di eccellenza e cura dei capi e che quest’anno si è rinnovato completamente. Con Perlana Pop Lab vogliamo far immergere i nostri consumatori in un’esperienza multisensoriale e magica, volta a raccontare la portata della nostra ultima innovazione e a veicolare un valore fondamentale di cui il brand si fa portavoce e amplificatore: la longevità dei capi e il loro riutilizzo attraverso l’attenzione e la cura dei tessuti, per promuovere un consumo consapevole e misurato».

Un’intenzione coerente con la storia del brand, che emergeva già dal celebratissimo claim Nuovo? No, lavato con Perlana!, nato negli anni ‘80, che ha conquistato un palmares tra i più celebri nel mondo adv, e oggi riproposto da Henkel per rilanciare le Perlana Renew Caps. Segno che, anche nell’adv, il vintage ha successo. E allora, chissà se è allo studio anche il remake dell’Uomo in ammollo, grande classico Henkel sin dagli anni ’60. Madelaine per boomers e Generazione X, segno che, da sempre, l’innovazione Henkel ha camminato di pari passo con una proposta di comunicazione altrettanto efficace.