L’offerta commerciale più famosa di Amazon è diventata ormai stagionale. Quest’anno i festeggiamenti sono iniziati all’inizio di ottobre.

Il Black Friday, che tradizionalmente si svolgeva nell’arco di un giorno, è stato trasformato in un Black Friday Period. E questo periodo promozionale inizia sempre più presto. Così presto che quest’anno, non potendo abusare dell’estensione del concetto di promo di un giorno, alcuni retailer non esitano più a creare, già a ottobre, un grande evento per lanciare il prima possibile il periodo delle vendite di fine anno, anche se ciò significa prosciugare l’evento del Black Friday inserendolo in un programma più ampio. La stagione del Black Friday si è quindi trasformata in una “guerra commerciale” e il vincitore sarà colui che riuscirà ad aggiudicarsi le migliori offerte in anticipo.

Nell’autunno del 2022, tre eventi preannunciano già la guerra commerciale che si giocherà, soprattutto negli USA, nelle settimane a venire:

1. Per la prima volta quest’anno, Amazon sta creando una seconda ondata del suo evento di punta Prime Day, che di solito si tiene all’inizio di luglio. Questa seconda ondata avrà luogo l’11 e il 12 ottobre, più di un mese prima del Black Friday. Come per le edizioni precedenti, aspettatevi una raffica di promozioni esclusive. Di norma saranno disponibili più di due milioni di offerte per gli iscritti ad Amazon Prime, in diverse categorie del negozio. Questo è sufficiente a prosciugare le vendite del Black Friday in anticipo.
2. La concorrenza ha dovuto reagire. Target ha annunciato di aver dato il via alla stagione delle feste con la più grande promozione Deal Days di sempre dal 6 all’8 ottobre 2022. Il rivenditore ha dichiarato che offrirà “centinaia di migliaia di offerte incredibili” ed estenderà la sua garanzia di mantenere i prezzi bassi fino al 24 dicembre.
3. Anche Walmart ha deciso di colpire più di un mese prima del Black Friday con il lancio dei suoi Rollback and More days, che si svolgeranno dal 10 al 13 ottobre, promettendo sconti su elettronica, casa, giocattoli e abbigliamento, tra le altre cose. Il gigante americano della vendita al dettaglio ha anche annunciato che quest’anno assumerà altri 40.000 dipendenti per le festività natalizie.

In una dichiarazione riportata dalla rivista Forbes, Jeff Sward, membro del RetailWire BrainTrust e cofondatore di Merchandising Metrics, e altri esperti del settore retail hanno affermato che il prolungamento della stagione dello shopping natalizio non è altro che un “segno dei tempi”. E, in tempi in cui la scelta della sostenibilità sembra essere non più rinviabile, questa dichiarazione fa un po’ pensare.