I mondiali del 2023 sono la grande occasione. Nei social continuano a crescere i follower delle calciatrici. Anche il mondo del pallone oggi è più inclusivo

La coppa del mondo di calcio femminile non è ancora conclusa, ma le stime di Euromonitor prevedono un successo senza precedenti per questa edizione, che potrebbe raggiungere due miliardi di spettatori. I mondiali 2023, grazie anche ad una maggior copertura mediatica rispetto alle precedenti edizioni, potrebbero essere il primo passo verso una diffusione planetaria del calcio femminile, che, secondo  Sarai Bareman, responsabile FIFA per il calcio femminile, avvicinerà al mondo del pallone  sessanta milioni di nuove giocatrici entro il 2060.

L’effetto dei mondiali si vede anche nei social. I numeri, naturalmente, sono ancora molto lontani da quelli dei campionati maschili, ma la crescita è vertiginosa e alcune calciatrici sono oggi vere icone di stile, apprezzate come atleti e come modelli di comportamento. Su Instagram i follower di Alisha Lehman nell’ultimo anno sono cresciuti del 75%. L’attaccante dell’Aston Villa, con un seguito di oltre 14,3 milioni di utenti, oggi è il profilo sportivo svizzero più popolare, davanti Roger Federer. Sono aumentati anche i follower di Alexias Putellas, pallone d’oro nel 2022, che oggi sfiorano i tre milioni. Quelli di Julie Brand giocatrice del Wolfsburg sono ancora “solo” 190.000, ma, in questo caso, a colpire è soprattutto la crescita, di oltre il 500% in soli dodici mesi.

Secondo Nielsen ciascun post dei dieci profili più influenti genera un valore stimato, in media, in 65.000 euro, che supera, tuttavia, i 300.000, se sono pubblicati da Alisha Lehman.

Anche la nuova docu-serie annunciata da Netflix, che racconterà il percorso della nazionale americana durante il mondiale, testimonia il grande successo mediatico del calcio femminile, che ha ormai superato da tempo una dimensione solo sportiva. Oggi i grandi marchi della moda si contendono le collaborazioni con squadre e atlete. L’arrivo della nazionale italiana in Nuova Zelanda, ad esempio, è diventato virale su TikTok, dove, grazie agli abiti firmati da Armani, è già stata eletta “squadra meglio vestita”. Prada, invece ha cominciato una collaborazione con la nazionale cinese

Ma il calcio, grazie alla sua dimensione globale, è anche un efficacissimo mezzo per sensibilizzare il pubblico su importanti tematiche sociali. Gianni Fantino, il presidente della FIFA ha ricordato come, durante tutte le partite del mondiale, saranno anche l’occasione per una riflessione sull’ inclusione e sulla parità di genere.