SmartGen Z e Alpha spingono gli acquisti dei telefonini mobile “basici”. Voglia di disconnessione, ma anche una sapiente operazione di nostalgia marketing.

A più di quindici anni dal lancio degli smartphone, torna l’interesse per i cosiddetti dumb phones (letteralmente telefoni stupidi) da parte delle generazioni più giovani, in particolare Gen Z e Alpha. L’interesse sembra essere frutto di una reazione a vari fattori, tra cui la sovraesposizione ai media digitali e le crescenti preoccupazioni sulla privacy. I telefoni mobile “basici”, in particolare alcuni vecchi modelli Nokia, stanno diventando sempre più popolari per il loro approccio minimalista alla tecnologia, che limita l’uso di social e altre app giudicate addictive, come TikTok, attualmente sotto esame per un possibile divieto nell’UE a causa delle preoccupazioni riguardo all’uso dei dati degli utenti e per paventati effetti negativi sulla salute mentale degli adolescenti.

Assieme al detox digitale, dunque, che rimane il motivo principe di questa tendenza, a spingere l’acquisto dei cellulari vecchio stile c’è un fenomeno a metà tra il vintage e la nostalgia. Simile alla cosiddetta Ostalgie, dietro la scelta di usare telefonini  più semplici c’è anche il recupero del lifestyle e della cultura anni ‘90 e 2000, percepiti come anni meno complessi, senza il rumore digitale quotidiano​.

Non solo. La crescente consapevolezza degli effetti nocivi di un’eccessiva esposizione agli schermi, come disturbi del sonno e problemi fisiologici, incoraggia anche molte persone a cercare alternative più sane come i telefoni cellulari semplificati.

Attenzione, però. Se state già frugando nei cassetti dove avete riposto i vostri vecchi device, sappiate che non saranno i vecchi modelli “rianimati” a sostituire gli smartphones, bensì nuove versioni (aggiornate e potenziate) dei vostri reperti. Non più smartphone, ma nemmeno semplici cellulari. A imporsi nei prossimi anni (le previsioni di vendita per gli Stati Uniti sfiorerebbero i 2,8 milioni di dollari di fatturato entro il 2023) saranno i feature phone: telefoni nuovi a tutti gli effetti che, però, per sembianze e funzioni, si ispirano al passato.​ Perché sul mercato, come sapete, anche la nostalgia ha un suo restyling.