La crescente importanza (anche in termini di capacità economica) della popolazione over 55 spinge i retailer a proporre opportunità e servizi.

Crescono i consumi della silver population, cioè la fascia di consumatori tra i 55 e i 65 anni. A dirlo è un’articolata ricerca di CPRAM, che evidenzia diversi fattori. Il primo è la crescita del potere di acquisto, dovuto ad un maggiore tasso di occupazione e ad un’uscita più spostata nel tempo, rispetto a generazioni precedenti. Negli Stati Uniti, gli over 65 detengono ora la maggior parte dei consumi totali delle famiglie e gli over 55 possiedono oltre il 73% della ricchezza familiare, pari a circa 108.000 miliardi di dollari. A livello mondiale, le Nazioni Unite stimano i consumi degli ultracinquantenni in circa 15.000 miliardi di dollari e si attendono un andamento costante negli anni futuri. In Italia le previsioni dicono che nel 2050 il 35% della popolazione sarà over 65 e lo studio a cura del Centro Studi e Ricerche Itinerari Previdenziali stima che il valore del Pil prodotto da consumi ed esigenze degli over 65 possa essere di oltre 2.368 miliardi di euro e i posti generati possano aggirarsi sui trentasette milioni.

Davanti ad una popolazione silver ma attiva, in buona salute, con un po’ di soldi da spendere, è interessante capire come si stanno muovendo i retailer, gli operatori del largo consumo e del mondo travel per intercettare e soddisfarne i bisogni. Partiamo dai dati emersi dall’ultimo Rapporto Longevità, realizzato dal Silver Economy Network con la collaborazione di Lattanzio Kibs e Assolombarda. La spesa turistica del segmento esaminato è stimata intorno ai cinque miliardi di euro, a cui si aggiungono ulteriori sette miliardi per servizi ricreativi, spettacolo e cultura. In questo scenario nasce Cocooners , piattaforma e community che propone degustazioni, eventi e soprattutto idee e soluzioni di viaggio appositamente pensate per gli Active Agers, dal titolo altamente evocativo: Finalmente puoi.

Sullo stesso filone, cresce l’interesse per il Senior Housing, un sistema di appartamenti indipendenti e una serie di servizi comuni aggiuntivi, pensati per i bisogni di persone over 65, ancora in buona salute, dinamici, curiosi e pieni di possibilità. Anche nell’e-commerce s’intuisce, secondo dati Netcomm, il consorzio del commercio digitale che riunisce quasi cinquecento imprese italiane e internazionali (inclusa un’ampia rappresentanza del mondo della farmacia), la presenza di utenti senior, visto che la categoria salute e benessere è quella con più acquirenti online. L’economia d’argento, dunque, rappresenta e potrebbe rappresentare un’opportunità d’oro per il Paese in futuro. La corsa all’offerta è, probabilmente, appena cominciata.