Dal Pitti alla Fashion Week: a giugno la moda maschile torna protagonista
A pochi giorni dal Pitti e dalla settimana della moda uomo, arrivano buone notizie per il mondo del fashion, mentre nuovi mercati e nuove tendenze trasformano il pubblico e l’offerta dei brand.
Pitti uomo: le prospettive del mercato
Il 13 Giugno a Firenze comincia Pitti uomo, il più importante evento dedicato al mondo dell’abbigliamento e degli accessori maschili. Per l’occasione il Sole 24 Ore ha pubblicato un inserto, Speciale Moda, in cui fa il punto sullo stato di salute di un business in crescita, ma con un futuro ricco di sfide. Il fatturato dei marchi è in positivo, trascinato soprattutto dall’export, in particolare dagli Stati Uniti, ma gli occhi dei brand sono puntati sui mercati emergenti, primi tra tutti quello cinese e quello sudcoreano. Per il prossimo futuro secondo gli esperti le sfide più grandi riguardano la sostenibilità della produzione, con l’arrivo di stringenti norme comunitarie anti greenwashing e anti sprechi.
Inizia la settimana della moda
Il 16 giugno, con la conclusione di Pitti, a Milano inizia la settimana della moda uomo. L’edizione di quest’anno ospiterà in tutto ventisette sfilate, di cui cinque in forma virtuale. Il primo brand a sfilare sarà Valentino, che annuncia un ritorno in grande stile sulle passerelle di Milano. Seguiranno le sfilate dei più importanti marchi italiani, come Prada, Ermenegildo Zegna e Dolce e Gabbana, insieme a importanti realtà internazionali, come Ralph Lauren e Neil Barrett. Insieme alle grandi eccellenze dell’abbigliamento, esporranno le loro collezioni molte realtà emergenti, tra cui Magliano e Federico Cina. Insieme alle sfilate, desta curiosità il ricchissimo calendario di eventi paralleli. Alcuni saranno aperti al pubblico, come l’esibizione offerta da Gucci in occasione del settantesimo anniversario dei mocassini Horsebit. Mastercard, invece, proporrà ai suoi clienti una nuova esperienza digitale dedicata alla storia e ai mestieri della moda.
Infine, in parallelo alla settimana della moda, Milano ospiterà anche quest’anno il Fashion Film Festival, con due importanti novità: una piattaforma di streaming gratuita con 270 fashion movies e la possibilità di vedere i film in programmazione nel Metaverso.
Shein sfila a Parigi (tra le polemiche)
Mentre Milano si prepara per la settimana della moda, ha acceso un grande dibattito la sfilata organizzata l’8 giugno a Parigi da Shein, il colosso cinese del fast fashion, dal tema endless summer.
In tanti hanno visto nella scelta di Shein la volontà di un riposizionamento del marchio, che, negli ultimi anni afferma di aver investito ingenti risorse per il lancio di giovani stilisti emergenti. Ma in Francia non mancano le critiche al marchio di abbigliamento cinese: una petizione dal titolo fermare Shlein, lanciata da scorsi, ha raggiunto quasi 11000 firme in 48 0re.
Nuovi mercati e nuovi clienti
La scelta di Gucci di presentare la sua collezione Cruise 2024 a Seoul conferma l’importanza del mercato sudcoreano per i brand di alta moda. Morgan Stanley stima, infatti, che i coreani spendono più di tutti gli altri paesi in beni di lusso. Anche gli stili dei capi proposti sono indicativi delle nuove tendenze, con un’evidente influenza di nuovi stili, come lo streetwear, il vintage e l’abbigliamento tecnico degli sportivi
